Мужчины: Бегбедер Фредерик

№11(41), ноябрь 2008
Надежда Франк
Эстет и сноб, профессиональный рекламщик и горячий сторонник коммунистов, Фредерик Бегбедер – одна из самых заметных фигур в литературном мире современной Франции.
На фото: Бегбедер Фредерик
Мужчины: Бегбедер Фредерик
Фредерик Бегбедер прибыл на закрытие Московского Международного фестиваля рекламы Red Apple 26 сентября. Сатирик и критик рекламы, эпатажный писатель пообщался с российскими рекламистами, посмотрел конкурсные рекламные ролики и торжественно закрыл фестиваль. Это был не первый визит Фредерика в Россию, а потому писатель чувствовал себя вольготно: требовал черную икру и утверждал, что «русские придумали рекламу — со своей пропагандой, со своей революцией»...

Вы не единожды признавались, что ненавидите рекламу. Почему же согласились приехать на рекламный фестиваль в Россию?
Да, рекламу я не люблю. Не люблю за то, что та реклама, которую я вижу, глупа и ничтожна. Но, откровенно говоря, именно на рекламных фестивалях можно увидеть действительно хорошие работы. Кроме того, мне хотелось побывать в России. Ведь на этой неделе случилось что-то важное…Что же это… (Фредерик делает вид, что задумался.) Ах, да! На этой неделе Америка стала коммунистическим государством. Они все национализировали и совсем по-другому занялись своей экономикой. Поэтому мне крайне интересно было приехать в Россию как в последнюю капиталистическую державу. Именно во время финансового кризиса можно осознать всю прелесть рекламы.

Во время работы в рекламном бизнесе приходилось ли вам наступать на горло собственной песне, рекламировать продукты, которые не вызывали у вас доверия?
Знаете, я не занимаюсь рекламой уже почти восемь лет. В свое время приходилось работать с товарами разной «паршивости». Например, я как-то делал рекламу для огромных автомобилей, производители которых утверждали, что они не загрязняют окружающую среду. Единственным решением было увольнение. Пришлось перебороть себя. Мы живем в реальности, которой управляют торговые марки. Грустно, но наш мир принадлежит большим компаниям. И в этом мире тяжело добиваться свободы. Мы живем в капиталистической системе и всегда прогибаемся под ее условия. Это сильно давит на волю и порождает наши желания: побуждает иметь красивые дома и машины. Но сейчас эта система встала на путь саморазрушения, что доставляет мне большое удовольствие. Человечество идет к своему концу, а реклама только ускоряет это.

Какую свою работу в рекламе вы считает лучшей?
Мне до сих пор нравится моя реклама для фирмы Wonderbra. На ней была изображена модель Ева Герцегова в нижнем белье, которая говорила «Смотри мне в глаза. Я сказала, в глаза». После этой рекламы все девушки стали носить Wonderbra. Я уже жалею, что сделал такую хорошую рекламу. Потому что, бывает, думаешь, что у девушки есть грудь, а ее нет — Wonderbra. Сам обманываюсь.

Какова, на ваш взгляд, самая главная проблема рекламы сегодня?
Главная проблема — в заказчиках. Я создавал рекламу для заказчиков и всегда хотел, чтобы клиент мне доверял, как доверяет механику тот, кто сдает в ремонт свой автомобиль. Надо дать «креативщику» спокойно работать, и тогда будут получаться «правильные» вещи. Например, «правильный» ролик уважает публику, показывает зрителю что-то зрелищное, удивительное. А в современной рекламе слишком много секса. И это объяснимо. Реклама — процесс соблазнения, поэтому она использует так много секса. Между сексуальностью и рекламой много общего. Когда хочешь заполучить кого-то, начинаешь рекламировать сам себя. Вот почему в рекламе столько задниц.

Кстати, как вы рекламируете себя? У вас есть PR-менеджер?
Я сам себя рекламирую. У меня нет никаких агентов, и я не пользуюсь услугами агентств, но если вы знаете хорошие…

Чтобы уйти из рекламы, вы написали книгу. А как бы вы обставили свой уход из литературы?
Может, вы этого сильно хотите, но я пока не собираюсь покидать литературу (смеется).

Не так давно появилась экранизация вашего первого романа, «99 франков». Вы довольны картиной?
Я очень доволен результатом, несмотря на то, что фильм получился совсем не таким, как я ожидал. Визуально он удивителен, будто использует оружие рекламы против самой рекламы. Но книга намного интереснее (смеется). Это неплохая экранизация, смешная и в то же время злобная, острая.

Сейчас я работаю над двумя проектами, один из которых, возможно, будет осуществляться в России.
Речь идет об экранизации другого моего романа «Идеаль». Сейчас мы работаем над сценарием. Если все получится, надеюсь, мы приедем сюда с режиссером Яном Куноном. Вы увидите фильм, напичканный клише с глупым героем-французом, который соблазняет русских девочек. Это будет замечательно.

Как долго вы писали книгу «99 франков»?
Три года. Но прежде мне потребовалось десять лет для того, чтобы пережить все это.

Какое идеальное развлечение для вас?
Не могу ответить на этот вопрос — скажу лишь — запрещенные законом вещи. Идеальная вечеринка должна быть в Москве. Мне кажется, что в Москве гораздо лучше умеют веселиться.

The Directory
Инесса
Способности к музыке присутствуют в каждом человеке с того самого момента, как он появился на свет.
«Brand GG» представляет революционную коллекцию «Kingofthestreets»
Men's clothing collection «King of the streets» by «Brand GG». Allseasons 2018-2019 – это революционная коллекция в стиле sport-glam, smart-casual иstreet-style, ставшая результатом исследования и работы дизайнера Геннадия Горбачева с направлениями, которые еще не освоены на российском рынке высокой моды.
Карина Росс
«Новый гардероб и образ абсолютно точно могут изменить вашу жизнь»
Гербовник. О прошлом и настоящем геральдики
Дом семейных традиций «Кристиан» совместно с художником-геральдистом Сергеем Панасенко (Михалкиным) выпустили альбом «Гербовник. О прошлом и настоящем геральдики».
Пелагея Стефогло
Пелагея Стефогло стала «Открытием года» и презентовала песню Baby tonight
Нина Коломийцева
Нина Коломийцева – основатель и директор Организации 108.
ТАИСИЯ ПОВАЛИЙ СНЯЛА ВИДЕО НА «ОСОБЕННЫЕ СЛОВА» МИХАИЛА ГУЦЕРИЕВА
В начале июня в Киеве завершились съемки клипа на песню «Особенные слова». С первых дней после своего релиза композиция уверенно занимает лидирующие строчки хит-парадов музыкальных радиостанций. Авторами полюбившейся многомиллионной аудитории композиции выступили поэт Михаил Гуцериев и композитор Виктория Кохана.
День города
Алексей Воробьев, Ольга Бузова, Елена Темникова, Zivert, Марина Ермошкина и другие звезды на концерте в Лужниках в честь Дня города
«МАГИЯ БИЗНЕСА - NETWORKING SHOW НА ВОДЕ 2020»
30 августа состоится NETWORKING SHOW (Бизнес мероприятие) в формате теплоходной прогулки на 6 часов!
Весенняя рапсодия
18 марта в галерее "Дрезден", расположенной в самом центре Москвы в Гостином Дворе, прошло закрытое мероприятие журнала LUXE TOP "Весенняя рапсодия".
©2018 Радиус Города